2017-12-15
Ambalajın duygusal tarafı
Tüketici seçiminde önemli bir faktör
Pazarlamacılar tarafından daha az dikkate alınan yönlerden biri, bir ürünün duygusal etkisi, özellikle de planlı ve dürtüsel alımlar için satın alma kararını tanımlamadaki etkisini hafife alıyor.
Bir ambalajın yaratıcılığı ve çekiciliği daha fazla faktördür.
satış noktasında tüketicinin dikkatini çekmede daha önemli,
belki bir gülümseme elde etmek ve onları satın almaya ikna etmek.
Nielsen Raporuna göre “Avrupa'nın en yenilikçi kitle tüketim ürünleri ve başarıya götüren faktörler”:
“Pazarlama tarafından en az dikkate alınan yönlerden biri olan ambalaj tasarımı, son iki yılda Avrupa'da yeni ürün lansmanlarının başarısının arkasındaki temel unsurlardan biri olmuştur. Nitekim, satın alma kararlarının% 60'ı büyük dağıtımın raflarında gerçekleşiyor. ”
Bu, satın almaların çoğunluğunun satış noktasında yürürken tüketicinin zihninde zaten tanımlanmadığı ve ürünlerin tüketicinin dikkatini kazanma şansına sahip olduğu anlamına gelir.
Rapor devam ediyor:
“Ambalaj, pazarlama bilgisinde ürün bilgisini arttırmak ve testlere yol açmak için belirleyici bir araçtır. Bu sonuçlara ulaşmak için, ambalaj yenilikçi olmalı, çekici olmalı ve teklifin değer önerisini iletmelidir, böylece tüketici ürün konseptini hemen ele geçirebilir. "
Basitçe söylemek gerekirse: ambalaj dikkatlice çekilmeli ve ürünün ne olduğunu, ne sunmak istediğini ve tüketicinin satın alması durumunda birkaç dakika içinde karar vermesi için gereken tüm bilgileri açıklamalıdır.
Her neyse, bir ambalajın duygusal değeri satın alındıktan sonra durmaz, aynı zamanda marka ile tüketici arasında bir ilişki kurmak da önemlidir.
marka sadakati ile ilgilidir.
Örneğin, tasarım ve ekstra özellikler bir araya geldiğinde, ambalaj sadece konteyner işlevinin ötesine geçer ve farklı bir deneyime dönüşür, bu durumlarda olduğu gibi:
Şişe ve cam
Bu yenilikçi şişe, ürünün keyfini yeni ve rahat bir şekilde çıkarabilen bir cam olabilir.
Kaynak: www.bottlass.com
Sonuçta, bir ürünün geliştirilmesi sırasında, bir ambalajın müşteride duygusal bir tepki ortaya çıkarma kabiliyetini dikkate alması çok önemlidir çünkü bu duygusal etki satın alma kararını etkilemektedir.
Send your inquiry directly to us
